Между «воином» и «творцом»: эксперты изучили публичные образы Путина за 25 лет

Эксперты компании «Минченко консалтинг» представили доклад «Динамика образа Владимира Путина. От воина к правителю-творцу», в котором проследили эволюцию публичного позиционирования российского лидера за последние четверть века. Содержание исследования пересказывает "Коммерсантъ".

<strong>Эксперты компании «Минченко консалтинг» представили доклад «Динамика образа Владимира Путина.

От воина к правителю-творцу», в котором проследили эволюцию публичного позиционирования российского лидера за последние четверть века. Содержание исследования <a href="https://www.kommersant.ru/doc/7213171">пересказывает</a> "Коммерсантъ".</strong>

По мнению аналитиков компании, самым органичным образом Путина за последние 25 лет был "воин-правитель" — а не "бунтарь", каковым его пытались представить на Западе. Для внутренней аудитории политик сейчас представляет образы "заботливого правителя" и "правителя-творца", говорится в докладе.

Для анализа образов Путина эксперты "Минченко консалтинг" использовали классификацию политиков, разработанную главой компании Евгением Минченко. В этой классификации образу "бунтаря", например, соответствует Борис Ельцин в раннем периоде управления страной, "сироте" — некоторые оппозиционеры, а "любовнику" — популярный, харизматичный и медийный политический деятель, умеющий успокоить аудиторию и донести до нее свою энергетику.

Путин, по мнению аналитиков "Минченко консалтинг", предстает перед россиянами в образе "воина" — целеустремленного, деятельного, стремящегося к победе над внешним и внутренним врагом. Запрос на такого лидера, как считают авторы доклада, преобладал в 1999 году, когда Ельцин покинул президентский пост.

"Будучи на тот момент директором ФСБ, Владимир Путин идеально вписался [в образ] и достаточно быстро сумел занять место в системе",— говорится в докладе.

К середине 2000-х годов позиционирование президента изменилось в сторону "заботливого правителя" — сопереживающего, готового помогать, но при этом четко выдерживающего присущую власти дистанцию: в этом ключе, считают в "Минченко консалтинг", выдержаны многие социальные инициативы Путина наподобие программы материнского капитала.

При этом, признают авторы доклада, на международной арене российский лидер зачастую позиционировал себя как "бунтарь", проявляя "токсичную маскулинность".

В период президентства Дмитрия Медведева Путин возглавлял правительство, и тогда в его образ добавились черты "искателя" "новых правил" или "новой жизни" — например, в поездке "Лады Калины" на Дальнем Востоке. Авторы доклада отмечают, что Медведев в тот период тоже пытался позиционировать себя как "правитель, "воин" и "герой", но эти образы оказались для него неорганичными — в отличие от "юного правителя" и "ребенка", характеризующегося чистотой восприятия, радостью и готовностью принимать новое.

После возвращения на президентский пост Путин, как говорится в докладе, усилил акцент на чертах "заботливого правителя", которые отразились, в частности, в майских указах 2012 года. Сейчас он, по оценке авторов доклада, вновь вернулся к образу "правителя-воина", который стремится "не столько разрушить существующую систему международных отношений, сколько модернизировать ее и сделать более справедливой".

В "Минченко консалтинг" подчеркнули, что образ "воина" хорошо воспринимается глобальным Югом и Востоком. Во внутренней политике при этом Путин, как говорится в докладе, демонстрирует все больше черт "творца", создающего "новые правила игры в стране и новую элиту".

В целом, подытожили аналитики, российский лидер поддерживает баланс между "правителем-воином" для внешней аудитории, "заботливым правителем" для внутренней аудитории в целом и "правителем-творцом" для наиболее вовлеченной в политические процессы части внутренней аудитории.

Ранее RTVI <a href="https://rtvi.com/stories/ot-idet-po-planu-do-udovletvoritelno-kak-menyalas-ritorika-putina-zelenskogo-i-bajdena-za-dva-goda-konflikta/">анализировал</a>, как менялась риторика Путина по поводу специальной военной операции на Украине в период после ее начала в 2022 году и до 2024 года.