27 октября основатель Tesla и SpaceX Илон Маск закрыл сделку по покупке Twitter, ее сумма — $44 млрд. Сразу после завершения юридических процедур он уволил генерального и финансового директоров Twitter и сам возглавил компанию. RTVI рассказывает, как Маск шел к покупке платформы и какие проблемы ему придется решать.
Долгая история покупки Маск сообщил о планах...<strong>27 октября основатель Tesla и SpaceX Илон Маск закрыл сделку по покупке Twitter, ее сумма — $44 млрд. Сразу после завершения юридических процедур он уволил генерального и финансового директоров Twitter и сам возглавил компанию. RTVI рассказывает, как Маск шел к покупке платформы и какие проблемы ему придется решать.</strong> <h2>Долгая история покупки</h2> Маск сообщил о планах купить Twitter в середине апреля. Он опубликовал твит с текстом «Я сделал предложение», к которому прикрепил ссылку на письмо к главе совета директоров соцсети Брету Тейлору. В нем Маск писал, что Twitter может стать платформой для поддержки свободы слова по всему миру. Он отмечал, что в нынешнем виде соцсеть не будет процветать и не сможет служить свободе слова. Основатель SpaceX предложил купить 100% акций Twitter за $44 млрд.
25 апреля <a href="https://www.reuters.com/technology/elon-musk-buy-twitter-44-billion-2022-04-25/">стало известно</a>, что Маск достиг договоренности с руководством Twitter о покупке компании. Как и предлагал миллиардер, акционеры должны были получить по $54,2 за каждую обыкновенную акцию, что на 38% больше их рыночной стоимости по состоянию на 1 апреля, когда бизнесмен купил 9%-ый пакет акций Twitter.
Совет директоров компании одобрил сделку единогласно и предупредил, что после ее завершения компания перестанет быть публичной.Однако 13 мая Маск объявил, что временно приостанавливает сделку. Он объяснял это тем, что ожидает деталей, подтверждающих расчеты, согласно которым фальшивые учетные записи и аккаунты, использовавшиеся для спама, составляют менее 5% от всех пользователей. Маск заявлял, что сделка не завершится, пока он не получит больше информации о количестве фейковых аккаунтов, так как один из его приоритетов — удаление спам-аккаунтов из соцсети. Он также утверждал, что провел собственные вычисления, по которым фальшивые аккаунты могут составлять не менее 20% от всех пользователей соцсети.
На фоне приостановки сделки акции Twitter 13 мая <a href="https://quote.rbc.ru/news/article/627e31c49a79477ceb866de0">обвалились</a> на 25%. Twitter с претензиями Маска не согласился, в итоге стороны обратились в суд. В октябре Маск предложил компании возобновить сделку на тех же условиях.
Financial Times в апреле <a href="https://www.ft.com/content/c7c87e3b-13a4-4973-842f-45d4ba75f341">писала</a>, что в Twitter мало кто думал, что сделка состоится. По словам одного из источников газеты, после заявления Маска о планах купить соцсеть инженеры компании писали в корпоративном мессенджере Slack, что политические взгляды миллиардера расходятся с их собственными. Некоторые же сотрудники считали, что Маск устроил это ради шутки. «Этот человек просто должен оставить нас в покое», — сказал незадолго до сделки один из старших сотрудников. О негативной реакции части сотрудников Twitter на приобретении компании писали также <a href="https://www.nytimes.com/2022/04/25/business/twitter-parag-agrawal-musk.html">The New York Times</a> и <a href="https://time.com/6170647/elon-musk-twitter-harassment-employees/">Time</a>.
Свое мнение сотрудники Twitter выражали и публично. Например, сотрудница соцсети Флафия Годой 28 апреля опубликовала твит с таким текстом: «Такое чувство, что Twitter расстается со мной, а я этого не ожидала». Сотрудник компании Нед Майлз написал 25 апреля такой твит: «Пожалуйста, кто-нибудь может мне сказать, я теперь очень богат или уволен?».
СМИ со ссылкой на источники утверждали, что руководство Twitter просило сотрудников «сидеть тихо» и продолжать работать. Bloomberg со ссылкой на источники <a href="https://www.bloomberg.com/news/articles/2022-04-28/musk-s-twitter-pitch-featured-job-cuts-other-ways-to-make-money">писал</a>, что Маск планирует сокращения в компании. По данным издания, во время переговоров миллиардер сказал инвесторам, что планирует сократить расходы компании за счет сокращения рабочих мест. <h2>Зачем это нужно Маску</h2> В день объявления о завершении сделки, 27 октября, Маск опубликовал обращение к рекламодателям, в котором объяснил причины приобретения Twitter.
«Для будущего цивилизации важно иметь общую цифровую городскую площадь, на которой можно здраво и без насилия обсуждать широкий спектр убеждений. <…> В неустанной погоне за кликами многие традиционные СМИ подпитывают и обслуживают поляризованные крайности, так как считают, что именно это приносит деньги. При этом теряется возможность для диалога. Вот почему я купил Twitter. Я сделал это не потому, что это было просто, и не для того, чтобы заработать больше денег. Я сделал это, чтобы попытаться помочь человечеству, которое я люблю. И я делаю это со смирением, признавая, что неудача в достижении этой цели, несмотря на все наши усилия, вполне возможна», — написал Маск.
Он также заверил, что Twitter не будет территорией «вседозволенности», а станет дружелюбной и гостеприимной платформой, где каждый сможет найти именно то, что ему нужно. «Как, например, при выборе фильмов или видеоигр, ориентируясь на возраст и опыт», — привел пример миллиардер. <h2>Проблемы Twitter</h2> Как <a href="https://www.wsj.com/articles/elon-musks-buyout-will-load-twitter-with-debt-high-leverage-ratio-11651007981">писала</a> в апреле The Wall Street Journal, Маск получит Twitter с высокой долговой нагрузкой. По итогам первого квартала 2022 года, долг Twitter составлял $5,247 млрд, увеличившись на 23,5% в сравнении с аналогичным периодом 2021 года. Кроме того, последние пару лет компания хронически убыточна. По итогам 2021 года выручка Twitter составляла $5 млрд, а чистый убыток — $221 млн.
Через три дня после первого анонса сделки с Маском Twitter выпустил отчет за I квартал 2022 года. Выручка компании достигла $1,2 млрд — это самый слабый рост за последние шесть кварталов, <a href="https://www.forbes.ru/investicii/466257-bez-maska-cto-budet-esli-glava-tesla-ne-kupit-twitter">писал</a> Forbes. Из этой суммы $1,11 млрд пришлись на рекламные доходы, еще $94 млн — на подписку и другие доходы. Прибыль компании составила $513 млн, при этом затраты и расходы достигли $1,33 млрд — это на 35% больше в сравнении с прошлым годом.
С момента выхода на биржу в 2013 году Twitter только два раза по итогам года становился прибыльной компанией — в 2018 году ($1,2 млрд) и 2019 — ($1,5 млрд).
У компании также есть сложности с расширением аудитории. По итогам 2021 года mDAU соцсети (число активных пользователей за день, которым могла быть продемонстрирована реклама) составлял 217 млн, а годом ранее — 192 млн. К примеру, у Facebook по итогам 2021 года число активных пользователей в день составляло более 1,9 млрд. Управляющий активами УК «Система Капитал» Дмитрий Терпелов в разговоре с Forbes отмечал, что Twitter отстает от крупнейших и наиболее прибыльных платформ — Facebook*, Instagram*, YouTube, TikTok — по охвату аудитории, что влияет на стоимость рекламы в соцсети.
Один из главных скандалов в истории Twitter — вечная блокировка аккаунта бывшего президента США Дональда Трампа. По мнению руководства Twitter, посты экс-президент могли вдохновить пользователей на протесты, аналогичные штурму Капитолия в январе 2021 года. Основатель Twitter Джек Дорси тогда говорил, что соцсеть приняла правильное решение, так как «вред, который вызывают онлайн-высказывания в оффлайне, очевиден». Он подчеркивал, что такие действия создают опасный прецедент, который заставляет задуматься о власти корпораций и отдельных людей над общественной дискуссии.
<em>*принадлежит Meta, которая признана экстремистской и запрещена в России</em>
Свежие комментарии